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歌手跨界第一人:起底周杰伦的文创产业

细数周杰伦在歌坛的成就,足以让粉丝津津乐道。但在演艺之外,周杰伦也独具创投财商——在过去十几年间,小至餐饮店大到上市公司,“周董”没有停下他的投资步伐。

  《每日经济新闻》记者发现,围绕文创这条主线,周杰伦的投资触角已经延伸至音乐、电竞、综艺等多个赛道,其中不乏与IDG等知名投资机构的合作。

  有分析指出,时尚界拥有的变现资源众多,明星吸虹效应下的商业模式创新具备更多初始条件,粉丝经济的提质升级需要多元化IP在各个场景的落地,不断催生资本与品牌的化学反应。

  音乐不是“最后的战役”

  9月16日深夜,周杰伦2019最新单曲《说好不哭》发布,创下上线两小时收入破千万的成绩,在多数同龄及同期艺人间已属罕见。虽然再次用音乐作品证明了自己,但这并非周杰伦“最后的战役”。

  2000年,周杰伦以歌手身份出道,一炮而红。2003年登上美国时代杂志封面,被称为“亚洲流行音乐新天王”。但他不甘于现状,2005年出演第一部电影,2006年经营第一家餐厅,2007年成立唱片公司,自己当老板。他用音乐感染众多70后、80后、90后甚至00后的同时,也开始引领跨界潮流。

  跨界,作为一种新形势下创造品牌奇迹的共赢之道,一直是不少艺人拓展自身事业的思路之一,而能顺利展开的并不多见。对周杰伦来说,彼时尝试自导自演《不能说的秘密》更被舆论视作“叫好不叫座”的噱头,但在2007年7月31日电影首映当天,中国大陆地区创造出首日600万元票房成绩,创下当时国产片首日票房纪录。

  从音乐人转型探索其他演绎形式,周杰伦在众多对电影感兴趣的“新生代”歌手中算是头一个。有影评人对此分析称,随着周杰伦的出道,80后正逐渐成长为流行音乐的消费主体,个性且富有创造意识是他和粉丝之间最大的共鸣点,也是面向世界的最大公约数,因此产生了特殊的文化跨界“化学效应”。

  事实上,在拍电影之前,周杰伦不止一次自导MV练手。为了积累更多拍电影的经验,先后参演了影片《头文字D》、张艺谋的《满城尽带黄金甲》,结识了一群强大的电影人,以至于令其之后的导演工作可以顺利展开。

  除了影视工作的尝试,周杰伦还在餐饮、古董、潮牌、综艺等领域涉足。外界也曾对“门当户对”这件事褒贬不一,认为专业的事情理应由专业的人负责。不过从周杰伦的几番操作来看,似乎在向外界证明一件事情,即并非所有的跨界都是营销之需,至少在一些底蕴深厚却缺乏创新基因激活的业态中,需要促成一种1+1>2的意识形态,而不是考虑两个品牌、两种模式之间的排斥,融合才是“同一种调调”。

  正如周杰伦此前在接受媒体采访时说的那番话一样,好莱坞拍出酷炫的东西很难说不是因为有雄厚的资金作为支持,而华人电影的导演如果不为钱发愁也同样可以拍得很棒。“所以有没有人愿意不顾一切投资是关键。不为名、不为利,只是为了他的电影去投资。我觉得缺少这样的金主出现。”

  发力文创投资“简单爱”

  基于经济全球化、产业多元化的大背景下,不少行业都会面临资源局限的障碍,异业整合下的跨界思维至少能为双方带来挖掘新潜力的契机。从这一点来说,多方都是受益者。

  以周杰伦为例,除了歌手、演员、导演、编剧、创作家,他还是众多公司的老板。投资公司、开餐厅、做电商、成立《英雄联盟》电竞战队,如今的他早已不单把自己放在舞台正中央接受掌声,他的“流行帝国大军”也开始渗透到不同产业。

  2012年初,周杰伦就曾出手3000多万元人民币,与西安真爱投资集团合作,在西安开了一家以自己特有符号“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。彼时曾有媒体发问,“如何评价自己的投资事业?”他的回答很简单,“我的角色定位就是发挥创意,经营的部分交给专业的人和股东去打理就好。”他曾多次指出,自己更愿意去投资有关文化创意类的项目,既能集聚更多的社会资源,也能发挥自己的专业所长。

  可见,周杰伦与众多专业投资人有一个共同点,就是做自己擅长的事情,并基于专业领域向外扩散,力所能及去打造围绕于此的新商业闭环。如他所述,真爱范特西的落地不会只此一家,希望今后可以在多地推广,而他本人的新发专辑或单品歌目也会在这里先行先试、先做推广。“比如说今年发新专辑了,KTV这边就会有惊叹号的主题,水手怕水的主题(《惊叹号!》《水手怕水》均出自周杰伦2011年专辑《惊叹号!》),希望这里能成为一个导览的角色,不断更新主题广而告之。”

  做喜欢且专业的事情,周杰伦的投资逻辑简单而实用,投资简单且偏爱文创成为其特点。《每日经济新闻》记者大致统计了周杰伦涉足的投资案例,包括真爱范特西KTV在内,至少有10家公司有其参股经历,其中有超过一半涉及文化创意产业。

  比如在2016年以股东身份加盟万魔声学,而在此前,周杰伦自己的耳机品牌早已蜚声海内外。有报道记载,他投资的这份副业曾创造出一年内卖出3300万条的销售业绩,与万魔声学携手之后,周杰伦担任创意官。万魔声学总裁谢冠宏曾公开表示,17个国家都有在用周杰伦的耳机,并称周杰伦的财商很好。

  今年5月,共达电声发布公告表示,将收购万魔声学100%股权,交易价格为33.6亿元。根据重组草案,截至2018年12月31日,万魔声学100%股权账面价值为10.3亿元,预评估值约30.1亿元。

  此外,周杰伦也与IDG开展合作,在2017年共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。目前已获得来自IDG方面的两轮融资加持,最近的A轮融资中,IDG独家投资1000万元人民币。

  除此之外,周杰伦还与导演邝盛合资开设Omni by JFK古董店,在2007年完成对杰威尔音乐公司注册并完成登记,在2011年入股港股上市公司文化传信成为其旗下子公司Ucan的股东,与新三板挂牌公司爱尚传媒进行关联整合等。

  综上可见,周杰伦在发展音乐事业的道路上不断开拓其他市场,是艺人尝试跨界发展和对接文创市场创意再造的鲜明探索。有分析人士指出,时尚界拥有的变现资源众多,明星效应下的商业模式创新具备更多初始条件,粉丝经济的提质升级需要多元化IP在各个场景的落地,才会不断催生资本与品牌发生更为强烈的化学反应。